记者：如本地化妆品中，虚构了企业品牌文化故事，鼓吹自己为国际品牌，对消费者算不算构成欺诈？

律师：经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传，《消费者权益保护法》明确规定了。美化、不实包装、夸大其词等行为如属实，可以说它构成虚假宣传。现实中，消费者如果发现货不对板了，可以进行投诉举报、找消委会、工商部门处理。消费者可以依据《民法》、《消费者权益保护法》等发起民事赔偿诉讼。

记者：被诉虚假宣传，企业将承受什么风险？

律师：虚假宣传成立，企业可能需要承担行政责任和民事责任，被责令整改，处罚金等，对消费者一般要双倍赔偿损失。虚假宣传如果伤及同行利益，还可能招来“不正当竞争”诉讼。